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Durante lo que Adidas se refirió como “una asociación de por vida”, Ivy Park lanzó varias colecciones, con el primer lanzamiento en abril de 2019. La gota estaba completamente equipada con una campaña masiva de relaciones públicas que involucraba cajas de color naranja de tráfico del tamaño del armario que se enviaban a celebridades como Missy Elliott, Cardi B, Kendall Jenner, Angela Bassett, Ciara, Reese Witherspoon y Hailey Bieber.
A pesar del brillante contenido promocional, Ivy Park aparentemente no estuvo a la altura del bombo que Adidas esperaba cuando prometió inicialmente a Beyoncé “honorarios anuales garantizados y control creativo”, según un artículo del Wall Street Journal de febrero. En lugar de producir los cientos de millones en ingresos que Adidas esperaba -la compañía esperaba que Ivy Park funcionara de manera similar a la marca Yeezy de Ye-, los lanzamientos de Ivy Park se vendieron por debajo de lo esperado, y aproximadamente la mitad de la mercancía de cinco de los seis lanzamientos permaneció en los estantes.
Beyonce lanzó Ivy Park en 2016 con el propietario de Top Shop, Sir Philip Green. Cuando la asociación terminó en 2018, Parkwood Entertainment, propiedad de Bey, adquirió la propiedad total de la marca de ropa de calle. A pesar de la ruptura, Beyonce tiene mucho que esperar teniendo en cuenta el frenesí que rodea su próxima gira Renaissance World Tour, que comenzará en mayo. La megagira, que ya ha provocado el caos entre los fans deseosos de ver a la superestrella en persona, comenzará en Estocolmo y se extenderá por toda Europa y Norteamérica.
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El gigante alemán de la ropa deportiva fichó a Beyoncé como embajadora en 2018, lo que se convirtió en un renacimiento de la marca de ropa activa IVY PARK. La colección inaugural IVY PARK x adidas vio una ferviente fanfarria y dinamizó la categoría adidas Originals, pero las ofertas posteriores no han tenido un éxito similar. “PARK TRAIL”, una cápsula de ropa, calzado y accesorios inspirada en la naturaleza, se lanzó de forma escalonada en enero. Un mes después, Three Stripes informó de que los ingresos de la línea IVY PARK cayeron más de un 50% en 2022, según el Wall Street Journal. Las previsiones de la empresa apuntaban a que el sello de Beyoncé ingresaría 250 millones de dólares el año pasado, pero las cifras finales de ventas se quedaron en 40 millones.
Podría decirse que adidas estaba en la cima del mundo cuando anunció que la Sra. Knowles-Carter se había unido a las Tres Rayas. En los cinco años siguientes se han producido cambios drásticos tanto en el personal que respalda la marca como en las tendencias de consumo. La promesa de una asociación con adidas era probablemente una cadena de suministro líder en la industria, una presencia minorista establecida y un equipo de diseñadores brillantes, pero las fuentes compartieron que “importantes diferencias creativas” plagaron la relación. Al parecer, la artista de “Renaissance World Tour” recuperará la marca IVY PARK bajo sus propios términos.
Colección Ivy Park
Las ventas de Ivy Park, la línea de ropa de la cantante de “Cuff It” con Adidas, cayeron más de un 50% el año pasado, informó el miércoles el Wall Street Journal, obteniendo sólo 40 millones de dólares en comparación con los 93 millones de dólares de 2021.
Sin embargo, “En cinco de los últimos seis lanzamientos de Ivy Park, aproximadamente la mitad de la mercancía que se produjo no se vendió, muestran los documentos”, informó el Wall Street Journal, agregando que la línea está “perdiendo dinero para Adidas.”
Mientras que Beyoncé lanzó originalmente su línea con Topshop, se emparejó con Adidas en 2019, con su contrato debido a terminar después de este año – y las fuentes dijeron al periódico que “los ejecutivos de Adidas han discutido ya sea terminar o renovar el acuerdo.”
Beyoncé desveló la última colección de Ivy Park el mes pasado durante su visita a Dubái para asistir a un concierto en el hotel Atlantis The Royal. Bautizada como Park Trail, la colección incluye prendas de color naranja brillante, azul y camuflaje para niños y adultos.
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La línea de ropa de Beyoncé con Adidas, Ivy Park, incumplió las proyecciones internas de ventas en más de 200 millones de dólares el año pasado, informó el miércoles el Wall Street Journal, aunque la cantante superestrella sigue ganando 20 millones de dólares al año por el acuerdo.
Según los documentos obtenidos por el Journal, Ivy Park hizo aproximadamente 40 millones de dólares en ventas en 2022, por debajo de los 93 millones de dólares en 2021; la compañía había proyectado que la línea haría 250 millones de dólares en ventas en 2022.
Adidas esperaba modelar con Ivy Park el éxito que tuvo con la marca Yeezy de Kanye West (a la que puso fin el año pasado), sin embargo, Adidas y el equipo de Beyoncé discreparon sobre cómo comercializar la marca, y Beyoncé no aparecía tan a menudo como West vistiendo su propia línea en las fotos de los paparazzi, aunque sí aparecía en anuncios, dijeron fuentes al Journal.
Beyoncé lanzó por primera vez Ivy Park como una colección de ropa activa con Topshop en 2016. En 2018, compró la propiedad total de la marca. Al año siguiente, Adidas colaboró con ella en la marca. Aunque no ha logrado la misma obsesión generalizada que Yeezy, todavía ha tenido un impacto cultural. En 2020, la cadena de comida rápida Popeyes lanzó una línea de merchandising claramente modelada a partir de un lanzamiento reciente de Ivy Park.