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Beyoncé y la marca alemana de ropa activa adidas han acordado mutuamente seguir caminos separados, según ha confirmado una fuente a The Hollywood Reporter. En 2018 Beyoncé y adidas colaboraron para relanzar la marca de ropa activa de la cantante, Ivy Park, y desde entonces han desarrollado nuevo calzado y ropa para la marca.
En 2016, la ganadora del Grammy que batió récords lanzó por primera vez Ivy Park con Sir Philip Green de TopShop con una empresa al 50%. Ella compró la propiedad total en 2018, y luego relanzó el proyecto bajo el paraguas de Adidas.
En 2019, Beyoncé dijo a Elle: “Me encanta experimentar con la moda, mezclar lo alto y lo bajo, la ropa deportiva con la alta costura, incluso lo masculino y lo femenino.” Y continuó: “Esta nueva línea es divertida y se presta a la creatividad, el poder supremo. Me centré en diseñar una colección unisex de calzado y ropa porque vi a muchos hombres en IVY PARK. La forma en que han acogido la marca es un regalo inesperado. Aprecio la belleza de la ropa de género neutro y de romper las llamadas reglas de la moda”.
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La noticia de la supuesta separación se produce casi dos meses después de que las ventas de la línea de ropa Ivy Park de la cantante de “Renaissance” se desplomaran un 50 por ciento, ingresando sólo 40 millones de dólares en 2022 en comparación con 93 millones en 2021.
Sin embargo, “en cinco de los últimos seis lanzamientos de Ivy Park, aproximadamente la mitad de la mercancía que se produjo se quedó sin vender”, informó el medio, agregando que la línea de ropa y zapatillas deportivas estaba “perdiendo dinero para Adidas.”
Beyoncé, de 41 años, lanzó originalmente Ivy Park con Topshop en 2016. Sin embargo, en 2018, la cantante adquirió el 100 por ciento de la marca de la compañía del multimillonario británico Philip Green después de que enfrentara acusaciones de acoso sexual, acoso y racismo.
“Esta nueva línea es divertida y se presta a la creatividad, el poder definitivo”, dijo la ganadora de 32 Grammy a la revista Elle en enero de 2020. “Me centré en diseñar una colección unisex de calzado y ropa porque vi a muchos hombres en IVY PARK. La forma en que han acogido la marca es un regalo inesperado”.
Beyoncé presentó su última colección Ivy Park, llamada Park Trail, en enero. La colección incluía prendas de color naranja brillante, azul y camuflaje para niños, hombres y mujeres. La cantante también contrató al rapero Ice Spice para que apareciera en la campaña de la línea.
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Según los informes, Beyoncé y adidas han llegado a un acuerdo mutuo para separar sus caminos. Los informes señalan importantes diferencias creativas entre el sello IVY PARK de la artista y el gigante alemán de ropa deportiva. Beyoncé quiere recuperar la propiedad de IVY PARK y reorientar la dirección de la marca.
Beyoncé comenzó su asociación creativa con adidas en 2018 con el lanzamiento de una línea de ropa deportiva, pero IVY PARK se fundó en 2016 como una empresa conjunta con Sir Philip Green de Topshop. Aunque la empresa 50-50 con Topshop terminó en 2018, con Beyoncé ganando la propiedad total de IVY PARK. En los últimos años, IVY PARK ha desarrollado ropa y calzado con la ayuda de adidas.