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“My Adidas” es el primer sencillo del tercer álbum de Run-D.M.C., Raising Hell. Publicada en 1986, la canción fue escrita por dos de sus miembros, Joseph “DJ Run” Simmons y Darryl “DMC” McDaniels, y producida por Rick Rubin y Russell Simmons. La canción dio lugar al primer contrato de patrocinio entre un grupo musical y una empresa de deportes, después de que Lyor Cohen, cogestor del grupo, invitara a Angelo Anastasio, ejecutivo de Adidas, al concierto del grupo en el Madison Square Garden el 19 de julio de 1986, donde el grupo pidió al público que levantara su ropa Adidas durante la canción [2]. [A continuación, el grupo grabó un vídeo en el que se dirigían a Adidas con un verso a capela antes de gritar “¡Danos un millón de dólares!”[2] Se considera que este acuerdo influyó en futuros acuerdos de patrocinio entre marcas y músicos, especialmente en la cultura hip hop[2].
“My Adidas” alcanzó el nº 5 en la lista Hot Black Singles[3] y el nº 10 en la Hot Dance Music/Maxi-Singles Sales en 1986, y subió al nº 33 en la lista Hot Rap Singles catorce años después, en 2000. La canción aparece en las bandas sonoras de los videojuegos Tony Hawk’s Pro Skater 4 y Saints Row: The Third. El tema también se menciona en la canción “Dedicated” del álbum de Mariah Carey Me. I Am Mariah… The Elusive Chanteuse.
Rey del rock
Run-D.M.C. fue un grupo de hip hop fundado por el difunto Jason “Jam Master Jay” Mizell e integrado por Joseph “Run” Simmons y Darryl “DMC” McDaniels. El grupo tuvo una enorme repercusión en el desarrollo del hip hop durante la década de 1980 y se le atribuye la irrupción del hip hop en la música mainstream. Los tres miembros de Run-D.M.C. crecieron en Hollis, Queens, Nueva York, Estados Unidos. El grupo firmó un contrato discográfico con Profile Records en 1983, y el hermano mayor de Run, Russell “Rush” Simmons, incorporó a Run-D.M.C. a su recién creada empresa de management Rush Productions… más información
Run-D.M.C. fue un grupo de hip hop fundado por el difunto Jason “Jam Master Jay” Mizell que incluía a Joseph “Run” Simmons y Darryl “DMC” McDaniels. El grupo tuvo un enorme impacto en el desarrollo del hip hop… leer más
Run dmc rock box
Es difícil encontrar en el mundo de la música una asociación más fuerte con las zapatillas que la que adidas comparte con la leyenda del hip-hop Run-D.M.C. Así ha sido desde que se lanzó el tema “My adidas” en 1986, y por eso encabezan con facilidad nuestra lista de las mejores asociaciones entre raperos y empresas de zapatillas.
La canción no se limitaba a vender zapatillas, que es como parecen funcionar algunos patrocinios actuales. Run-D.M.C. no presumían de cuántos pares tenían, sino que simplemente hablaban de lo que llevaban y de lo que representaba.
Hace un tiempo nos pusimos al día con D.M.C. y conocimos todos los detalles de esta colaboración. Echa un vistazo al siguiente extracto del número 21 de Sole Collector, donde D.M.C. cuenta la historia con sus propias palabras”.
Bueno, en el 86, estábamos haciendo el álbum Raising Hell, y rapeábamos sobre todo, ya me entiendes. Run-D.M.C. rapeábamos sobre todo lo que mirábamos, tocábamos, comíamos, dormíamos o pensábamos.
El disco adidas surgió de un médico de nuestro barrio llamado Dr. Deas, un activista comunitario. Incluso escribió un pequeño panfleto y lo distribuyó por el barrio llamado Fellon Shoes, en el que decía que los niños y jóvenes de la calle que llevaban vaqueros Lee y gorras Kangol y cadenas de oro y PUMA y adidas sin cordones eran los matones, los traficantes de drogas y los delincuentes de la comunidad.
Mi adidas
Los raperos de “My Adidas” han trabajado con el productor DJ-A-Trak para crear un himno llamado “All Day Originals” que se lanzará a finales de esta semana (1 de agosto). Los fans podrán influir en el vídeo musical de la canción, aunque Adidas se mantiene hermético sobre más detalles en un esfuerzo por generar tanta expectación como sea posible antes del lanzamiento.
Run DMC firmó un contrato de 1,6 millones de dólares (1,05 millones de libras esterlinas) con la marca en los años ochenta tras haberla promocionado en numerosas canciones. Fue la primera vez que un grupo de rap firmaba un contrato con una gran marca de ropa deportiva y marcó el inicio de la larga relación de Adidas con el hip-hop.
Chris Schaumann, jefe de CRM de Nokia, y Maciej Wasiak, jefe de análisis de O2, serán algunos de los profesionales de marketing de alto nivel que compartirán consejos sobre los factores que impulsan el compromiso con la marca en la era multicanal en el Festival de Marketing de este año en Londres.