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Si los bienes se venden, el rapero Ye, que antes era conocido como Kanye West, tendrá derecho a comisiones previamente acordadas – 15 por ciento de la facturación, según informes de los medios [Archivo: Evan Agostini/Invision/AP Photo]Publicado el 11 de mayo de 202311 de mayo de 2023Adidas venderá parte de la mercancía de su asociación Yeezy extinta con el rapero Kanye West y donará parte de los ingresos a organizaciones internacionales, el CEO Bjoern Gulden ha dicho.
El gigante alemán de la ropa deportiva se ha visto en apuros por las acciones de Yeezy desde que cortó lazos con West por sus comentarios antisemitas a finales del año pasado, con la controversia pesando sobre sus acciones y golpeando su cuenta de resultados.
Dirigiéndose a los inversores el jueves en la ciudad de Fuerth, en el sur de Alemania, después de que la debacle contribuyera a la primera pérdida anual de la compañía en 31 años, Gulden dijo que aún no se había determinado cuándo y cómo se llevaría a cabo la venta prevista.
“Lo que estamos intentando hacer ahora con el tiempo es vender parte de esta mercancía (…) quemar la mercancía no sería una solución”, dijo, añadiendo que los beneficios se donarían a organizaciones internacionales a las que West, que cambió su nombre por el de Ye en 2021, había perjudicado con sus comentarios.
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El gigante alemán de ropa deportiva ha estado en un aprieto sobre las acciones Yeezy desde que cortó los lazos con West por sus comentarios antisemitas a finales del año pasado, con la controversia pesando sobre sus acciones y golpeando su línea de fondo.
Dirigiéndose a los inversores en la ciudad de Fuerth, en el sur de Alemania, después de que la debacle contribuyera a la primera pérdida anual de la empresa en 31 años, Gulden dijo que aún no se había determinado cuándo y cómo se llevaría a cabo la venta prevista.
“Lo que estamos intentando hacer ahora con el tiempo es vender parte de esta mercancía (…) quemar la mercancía no sería una solución”, dijo, añadiendo que los beneficios se donarían a organizaciones internacionales a las que West, que cambió su nombre por Ye en 2021, había perjudicado con sus comentarios.
“Es un movimiento inteligente y responsable”, dijo Ed Stoner, un consultor de la industria de ropa deportiva que anteriormente trabajó en Adidas, y agregó que “no solo preserva la integridad de la marca, sino que evita una crisis de sostenibilidad.”
También el jueves, el director financiero de Adidas, Harm Ohlmeyer, dijo que una investigación interna sobre la supuesta mala conducta de Ye -que incluía mostrar material pornográfico, hacer comentarios antisemitas y acosar a empleadas- no había corroborado las acusaciones.
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Adidas Skateboarding y la marca de ropa Dime, con sede en Montreal, han unido sus fuerzas en una nueva colaboración, la colección Adidas Dime. Inspirada en la rica historia del gigante alemán de la ropa deportiva y su influencia en la moda y la cultura del monopatín. La nueva colección sumergirá a los amantes del monopatín y del streetwear en el universo Adidas x Dime.
Para mantener la tradición de Dime de aportar diversión y creatividad a todo lo que desarrollan, el gráfico de restauración tonal de la marca se puede ver en toda la colaboración. En 2018, el gráfico fue adoptado por Dime como un rompecabezas que fue influenciado por un proyecto de restauración de arte Ecce Homo inspirado en memes que se había vuelto viral. Junto al gráfico, aparece el diseño ondulado característico de Dime como parte del ADN de la marca.
Dentro de la colección, Dime reimagina la zapatilla Superstar para crear la Superstar ADV by Dime. La silueta está confeccionada con una parte superior de piel de plena flor y presenta el diseño ondulado en vertical en la parte trasera del talón y a lo largo de las Three Stripes de charol con toques de co-branding dorado metálico. La estética de la zapatilla se completa con el gráfico de restauración en relieve tonal de Dime en la lengüeta, la puntera de goma por excelencia y una suela de goma translúcida ahumada al 70% para una mayor durabilidad.