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“Ese es un cálculo que la gente de color, y en gran medida las mujeres de color, tienen que hacer regularmente”, dijo Blackman. “Todos los demás clientes que compran esa prenda, esa pieza, no tienen que preocuparse por nada más que su línea de fondo.
“Nuestro balance es polifacético”, afirma Blackman. “Incluye los niveles socioeconómicos, la forma en que trataron a tu primo en la tienda cuando entró, la falta de servicio, un desaire. Nuestra línea de fondo tiene que calcular rápidamente: ‘¿Es esto lo que quiero hacer?’ dándonos cuenta de que también queremos quedar bien”. El tirón de lo que nos hizo entrar en la tienda no ha disminuido, aunque todos estos otros factores puedan contribuir a nuestra decisión”.
Empecemos por la historia. Brooks Brothers se benefició de la ropa que vestía a los esclavos, a sus esclavizadores y a los soldados de la Unión durante la Guerra de Secesión. La diseñadora Coco Chanel fue informadora nazi. Daimler AG, que fabrica Mercedes-Benz, utilizó mano de obra forzada, incluidos prisioneros de guerra y presos de campos de concentración, para construir vehículos para el ejército alemán.
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En una campaña recién lanzada, la marca neoyorquina Anybag fusionó la cultura del ajetreo neoyorquino y la pasión desenfrenada por el bien público (en concreto, la protección del medio ambiente) en una bolsa reciclada de recuerdo.
“La propuesta de Anybag ‘Thank You, Have a Nice Day’ es un juego de palabras con el intento de la ciudad de prohibir las bolsas de plástico de un solo uso”, explica su fundador, Alex Dabagh. “Tomamos un gráfico icónico y reconocible y lo serigrafiamos en 50 Anybags clásicas de edición limitada, tejidas con 4.750 bolsas de plástico de un solo uso. Luego rodamos la campaña en Canal Street como guiño a la cultura del contrabando y las imitaciones”.
Mientras que la marca Made by Alex fabrica sobre todo piezas únicas de cuero a partir de retales recogidos y tejidos, Anybag (abreviatura de “A New York Bag”) pretende convertir la basura en tesoro reciclando los residuos plásticos de Nueva York en accesorios textiles tejidos. En los últimos 16 meses, la marca ha evitado que más de 13.000 libras de plástico (unas 680.000 bolsas de plástico de un solo uso) lleguen a los vertederos.
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